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「金冠打水」小米为何要400万请一家未做过IPO经验的公关公司踩坑

发表于 2020-01-11 10:34:30    阅读 4439

「金冠打水」小米为何要400万请一家未做过IPO经验的公关公司踩坑

金冠打水,小米的上市简直像个笑话。

来港IPO千万不要像小米样找一家从未做过上市的公关公司!

这是对所有即将来上市的公司的提醒。

今天现场有媒体被小米的工作人员发了一张这样的帖子:

包括香港金融圈和PR圈在内,都被这个图片笑疯了。

员工出席上市仪式有标准答案。

实际上,从6月23日全球媒体发售会开始,小米的上市路就槽点满满。

这天是周六,前一天小米刚公布开启全球配售。

常规来说,一般都是在全球公开认购(6月25日,即周一)的前一天

再开全球发售媒体会——相当于。

与此同时,在6月23日这天,也就是全球配售开启第二天对外放风些

机构投资者名单。

类似的诡异的事情特别多,就不一一数了。

比较感兴趣的小米这次的IPO为何要请这家莫名其妙的公关公司

New Gate。

在此之前对于这家公司从未听过。

一圈打听下来,才知道,这家在香港成立没有几年的公司,

是一个曾经在某外资PR公司做过的老外Richard带着一个

下属Grace zhang,张岩以及其他几个人一起搞的——张岩

这个人很重要,也就是这次小米在PR路上总是踩坑的主力。

简直不敢想象,这个Grace Zhang从未自己带过IPO项目,

却是小米IPO的公关执行人。

更搞笑的是,她在快要执行小米的单子时,居然打电话

给香港PR圈的前辈请教怎么做这个单子。此人是内地人。

能够把这么大的单子交给一个没有操作经验的人,

小米胆子也是够肥的

也是很好奇,小米负责审核PR 供应商的人到底是谁?

怎么舍得拿小米的上市给一个毫无经验的人练手。

这个Grace张曾经在皓天,香港最差劲的公关公司,

可以看成是公关界的九鼎吧——属于做活糙,收钱少的,

后来辗转去了某外资PR公司。

更有意思的是,这个Grace属于在香港怼记者出名的,甚至

因为怼记者而被告去客户那里的。

尽管如此,她还是一副傲娇不行的样子。在小米这个单子上,

据说有记者找她要材料经常被怼的。

所以,最后小米全球发售会现场出来了“雷军被授股权并不

知情”以及今天挂牌当天员工对答媒体的标准答案都可以发

到媒体人手里。

类似的bug非常多,比如当天全球发售会背景板上一个莫名其

妙的“早晨!香港”——现场所有人都没有看明白这是个什么鬼。

值得吐槽一下的是,香港的PR公司只有两种,本土Low的和外资傲娇的。

几乎所有的外资PR公司都属于那种,特别傲娇,做活又烂还收钱多的:

天天一副以为自己就是中环精英。

这些人以为办公室在中环就是精英了,从不正视自己中介的身份。包括香港奥美在内,也是那种傲娇得不要不要的。

剩下的香港本土的就是皓天这种——实际上,这次皓天也是小米的IPO公关之一。只不过,皓天只是负责小米的路演部分,也就是好吃好喝带着小米的高管和承销商去美国跑了一圈。

包括皓天和new gate 在内,这次小米IPO打包价是400万港币左右。按照常规,皓天执行的路演只有美国站,成本大概可以控制在2-300万以内。

也就是说New gate的执行应该是100万左右,其最大的成本就是6月23日香港四季酒店的媒体发售会,成本可以控制在60万以内。

其实吧,和New gate 一样,皓天在香港也属于Low到不行那种公司。

皓天抢单子比较激进,所以呢,单子多但是收钱少,所以活也就该怎么糙怎么来那种,人员的流动性也非常大。

当然还有一类算不错的,SPR,这家主要是负责一些香港本土的家族企业,或者老牌企业,不那么激进。

现在也有一小部分内地人过来开的PR公司,相对来说都是属于小作坊,但是业务还是做得比较踏实的。像所有的内地人一样,能够拿60块钱做出120分成绩那种,还足够勤奋。

之前外资行也有竞标小米的单子,最后听说是因为小米嫌贵没有要。

作为在内地从来不用公关公司的小米,为了省那点钱而选了这么一家满身槽点的公司。

更搞笑的是,省下来的钱,小米却在挂牌当天从内地带了超级庞大的媒体团,超过100多家媒体以及自媒体,几乎包圆了所有中环的酒店。

但是,香港本地媒体加外媒只有几十个吧,最后香港媒体很多都进不去。这些人找到公司公关还被一套完整的外交辞令怼回去。

钱要花在刀刃上或许不是假的。

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